A Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias anunciaram a criação de uma empresa para explorar o mercado de publicidade em rodovias no Brasil. A nova joint venture será responsável pela implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos nos principais trechos rodoviários.
O foco inicial está em 12 rodovias operadas pelas duas concessionárias, com cobertura de importantes corredores entre a Região Metropolitana de São Paulo e cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos. Juntas, as rodovias registram tráfego diário superior a 4 milhões de veículos.
A operação inclui as rodovias Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.
Pelos termos anunciados, a Eletromidia terá 51% da nova empresa, enquanto Motiva e EcoRodovias ficarão, cada uma, com 24,5% do capital social. A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, prevista para ocorrer até o fim deste ano.
“Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em 2025 do Estado de São Paulo, que abriu caminho para o desenvolvimento e a melhoria contínua de uma vertical que já existia, mas que precisava de estruturação. Realizar essa transformação ao lado da Motiva e da EcoRodovias, duas das maiores empresas de infraestrutura do país, traduz um novo marco de maturidade e eficiência para a comunicação em rodovias”, afirma Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.
Segundo pesquisa da consultoria Grand View Research, estradas e vias arteriais de tráfego intenso representam cerca de 26% das receitas do mercado global de mídia out-of-home, estimado em mais de US$ 40 bilhões.
A nova empresa será a sétima vertical de negócios da Eletromidia, que já atua em ruas, edifícios residenciais e comerciais, shoppings, transportes urbanos, aeroportos e mídia de bordo em parceria com a Azul Linhas Aéreas.
A expectativa é instalar mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027. A empresa também poderá incorporar outras concessões rodoviárias, estabelecer contratos com terceiros e participar de futuras concorrências de mídia em rodovias.
“A mídia nas rodovias é um ativo natural do nosso negócio que, muitas vezes, é subaproveitado. As vias que cuidamos para serem cada vez mais seguras e eficientes também são, todos os dias, a porta de entrada de milhões de consumidores nas maiores praças do país. Essa joint venture com a Eletromidia e a Motiva transforma um potencial que já existia nas nossas concessões em um produto estruturado, com a excelência de quem sabe operar cada trecho”, ressalta Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias.
“A parceria com a Eletromidia e com a EcoRodovias no setor de publicidade representa mais um passo em nossa estratégia para explorar novas receitas em nossas concessões de rodovias e trilhos, conforme a nossa Ambição 2035. Com esta joint venture, estamos criando e desenvolvendo um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e de geração de valor de forma adjacente ao nosso core business”, afirma Miguel Setas, CEO da Motiva.
Os pontos de publicidade deverão seguir as normas de segurança viária estabelecidas pela Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) e pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp).