A primeira maratona de Rio Preto foi realizada neste domingo, com largada no Shopping Iguatemi, e reuniu atletas em provas de 5 km, 10 km, 21 km e 42 km. Além da estreia do evento no calendário esportivo da cidade, a corrida também contou com ações de marcas voltadas à experiência do público.
Uma das iniciativas foi promovida pela fourlab., farmácia conceito, que transformou o último quilômetro da prova em um espaço de estímulo emocional e sensorial para os corredores. A proposta foi incentivar os atletas no momento final da competição.
Ao longo do percurso, foram instalados materiais visuais como banners e placas com frases motivacionais, entre elas “tá quase lá” e “agora é com você, são os últimos metros”. A ambientação foi acompanhada por uma trilha sonora voltada para o momento decisivo da prova.
No trecho final, houve apresentação ao vivo da banda Hammätrio, com músicas conhecidas ligadas à vitória e superação. Entre elas estavam “We Are The Champions”, além de trilhas associadas ao piloto Ayrton Senna e ao personagem Rocky Balboa.
A ação também incluiu a distribuição de toalhas refrescantes e placas com frases como “eu venci” e “eu superei”. A equipe da fourlab. permaneceu no local durante toda a atividade, interagindo com os corredores e acompanhando o andamento da prova.
A iniciativa foi idealizada pelas sócias Aline Blaz, Ana Paula Alarcon e Mariana Scarante. Segundo Aline Blaz, farmacêutica e cofundadora da empresa, o objetivo foi ir além do patrocínio tradicional e oferecer uma experiência aos participantes.
Ela afirmou que a ideia foi apoiar os corredores no momento mais difícil da prova, que é o trecho final. Aline também participou da corrida e classificou a experiência como marcante.
A diretora criativa Ana Paula Alarcon explicou que a escolha do último quilômetro foi estratégica. Segundo ela, esse é o momento em que o atleta mais precisa de incentivo, devido ao desgaste físico.
A ação também reforça o posicionamento da marca em relação ao bem-estar. De acordo com as organizadoras, a proposta é associar saúde não apenas ao consumo de produtos, mas também a experiências que estimulem qualidade de vida.
Mesmo com desafios na organização do evento, a participação da marca foi voltada à experiência coletiva dos corredores. A iniciativa segue uma tendência de ações que buscam criar conexão direta com o público por meio de vivências.