O Mercado Livre reforça sua estratégia de descontos para a Black Friday deste ano. A empresa investiu quase US$ 19 milhões em cupons, o maior valor já aplicado pela companhia para a data. O movimento ocorre em meio ao avanço de rivais como Amazon, Shopee e Shein. A informação é do portal Bloomberg Línea.
Segundo analistas, a concorrência mais forte tem pressionado as ações da empresa. Na semana passada, o Citigroup reduziu o preço-alvo dos papéis de US$ 2.700 para US$ 2.500. A justificativa foi o aumento da competição e a perda de participação em alguns segmentos.
Nos últimos dias, as ações do Mercado Livre chegaram perto de US$ 2.000, depois de uma queda causada pelo anúncio de uma parceria entre Amazon e Nubank para ampliar opções de pagamento e crédito no Brasil.
Mesmo assim, o Mercado Livre ainda acumula alta de cerca de 20% em 2025, acompanhando o desempenho do índice Nasdaq.
Para manter a liderança, a empresa tem ampliado vantagens aos clientes. No início do ano, reduziu os requisitos para concessão de frete grátis, mesmo com impacto nas margens de lucro. Analistas afirmam que a estratégia mostra disposição para enfrentar a disputa.
A Amazon também vem ampliando investimentos no país e já aplicou mais de US$ 10 bilhões no Brasil. A Shopee e outras plataformas asiáticas seguem ganhando espaço com preços baixos e grande volume de ofertas.
Apesar da pressão, especialistas acreditam que o Mercado Livre deve continuar competitivo. A empresa registra 27 trimestres seguidos de crescimento de dois dígitos e deve manter investimentos para se fortalecer.